Influencer marketing nelle campagne promozionali globali

L’influencer marketing (o marketing di influenza) nelle campagne internazionali implica la collaborazione con influencer per promuovere prodotti, servizi o messaggi a livello mondiale. Questa strategia si basa sulla notorietà e sul pubblico degli influencer per raggiungere target specifici in diverse parti del mondo. 

Vedremo quindi la definizione e il processo di selezione degli influencer, il funzionamento dell’influencer marketing e la sua importanza. Analizzeremo inoltre l’esempio della campagna “Red Bull Stratos”.

Definizione e processo di selezione degli influencer

1.    Mega Influencer 

Sono quelli con la copertura e il pubblico più ampi. Sono spesso celebrità molto conosciute nel loro campo o persone estremamente popolari sui social media. Le loro audience solitamente contano centinaia di migliaia e persino milioni di iscritti. A causa della loro grande notorietà, hanno una portata mondiale e possono raggiungere una vasta gamma di persone in diversi mercati.

2.    Macro Influencer 

I macro influencer si trovano appena sotto i mega influencer in termini di dimensioni del pubblico. Hanno una portata considerevole e spesso sono esperti o appassionati nel loro campo. La loro audience può variare da decine di migliaia fino a qualche centinaio di migliaia di abbonati. I macro influencer tendono ad avere una portata nazionale o regionale piuttosto che mondiale.

Per scegliere con che influencer collaborare devi tenere in considerazione i tuoi obiettivi di campagna e il tuo budget. I mega influencer hanno una portata più ampia ma possono essere più costosi, mentre i macro influencer possono offrire un contributo più autentico e mirato.

Come funziona l’influencer marketing internazionale 

1.    Collaborazione creativa 

I brand e gli influencer collaborano per creare contenuti che incorporino i prodotti o servizi del marchio in modo naturale. Il contenuto può assumere la forma di video, articoli di blog, post sui social media, ecc.

2.    Diffusione mondiale 

Una volta creato il contenuto, gli influencer lo condividono con il loro pubblico mondiale. Grazie alla loro popolarità, questi influencer hanno la capacità di raggiungere un gran numero di persone in diversi Paesi. Possono così influenzare le campagne mondiali aiutando le aziende ad ampliare il proprio pubblico.

3.    Impatto sul pubblico 

I suggerimenti degli influencer possono avere un impatto significativo sulle decisioni di acquisto e sulla percezione che i clienti hanno di un brand. Gli utenti dei social media vedono spesso questi influencer come fonti affidabili di informazioni, poiché sono anche consumatori.

Importanza dell’influencer marketing a livello internazionale 

1.    Ampliare la propria portata 

I content creator possono avere influenza sul marketing internazionale. Ciò permette alle aziende di raggiungere un vasto pubblico in diverse parti del mondo, aumentando così la visibilità del marchio.

2.    Segmentazione precisa 

Gli influencer hanno follower specifici. Scegliendo gli influencer giusti, i brand possono raggiungere gruppi demografici o nicchie rilevanti per i loro prodotti. In questo modo, la campagna di marketing raggiungerà un target di riferimento correlato al pubblico dell'influencer.

3.    Aumentare la credibilità 

Quando i suggerimenti provengono da influencer credibili e autentici, i consumatori sono più inclini a fidarsi dei prodotti o servizi promossi. È necessario anche tenere in considerazione la personalità e i contenuti abituali dell'influencer. Scegliendo un influencer i cui contenuti non hanno nessun tipo di relazione con il brand, l'azione di marketing potrebbe screditare sia il marchio che l'autore del contenuto.

4.    Contenuti variegati 

Gli influencer apportano una prospettiva unica e creativa alla promozione dei prodotti, il che può aiutare a diversificare le strategie di marketing.

5.    Adattamento culturale 

Gli influencer locali comprendono le sfaccettature culturali, il che permette di adattare le campagne alle differenze e alle preferenze di ogni regione.

6.    Maggiore coinvolgimento 

I follower degli influencer interagiscono spesso con i loro contenuti, il che garantirà una partecipazione attiva e farà parlare del marchio.

Campagna “Red Bull Stratos”

1.    Obiettivo 

Promuovere l'immagine dell’audace e avventuroso marchio Red Bull dimostrando il motto «Red Bull ti mette le ali».

2.    Strategia 

L'azienda ha collaborato con l'astronauta austriaco Felix Baumgartner per effettuare un salto con il paracadute dalla stratosfera. L'evento è stato accuratamente pianificato, documentato e trasmesso in diretta su Internet e in televisione. 

3.    Implementazione 

La campagna è stata lanciata nel 2012 con teaser e video di preparazione che mostravano i preparativi di Felix Baumgartner. Il giorno del salto, fu organizzata una trasmissione in diretta su Internet e sui canali televisivi di tutto il mondo. 

Molti influencer, inclusi atleti di sport estremi e personaggi mediatici, hanno partecipato alla promozione dell'evento, condividendo messaggi sui social media, creando così un marketing di influenza a livello internazionale.

4.    Risultati 

La campagna “Red Bull Stratos” è stata un grande successo. L'evento ha catturato l'attenzione mondiale, attirando più di 8 milioni di spettatori in diretta su YouTube e sui media tradizionali. L'impresa di Felix Baumgartner è stata seguita da riviste e social network, rafforzando così la reputazione di Red Bull come un marchio innovativo e avventuroso.

Per concludere, l’influencer marketing a livello internazionale presenta sfide come la gestione delle differenze culturali, la coerenza del messaggio e la necessità di una selezione accurata degli influencer per garantire una pubblicità davvero rilevante. Una comprensione approfondita dei mercati target è altrettanto essenziale.

La campagna “Red Bull Stratos” illustra come le campagne di influencer marketing possano essere utilizzate per creare un evento memorabile e audace, suscitando l'entusiasmo del pubblico di tutto il mondo. La nostra agenzia di traduzione AbroadLink può anche aiutarti a tradurre le tue campagne di marketing.